قطعی اینترنت یکی از بدترین اتفاقاتی است که شرکت ها، کسب و کارها و برندها مجبورند با آن دست و پنجه نرم کنند. آخرین موج قطعی اینترنت در ایران، این بار فقط یک اختلال موقت نبود. هفته ها قطعی گسترده، هزاران کسب و کار آنلاین را با یک واقعیت تلخ مواجه کرد: سئو وبسایت شکننده تر از چیزی است که فکر می کردیم. افت ناگهانی ترافیک، کاهش رتبه کلمات کلیدی، خطاهای ایندکس و لینک های شکسته تنها بخشی از خسارات قطعی اینترنت در ایران هستند.
سئو سایت بعد از قطعی اینترنت تا حدود زیادی یک مشکل قابل حل است. درست مثل بازسازی پس از زلزله، شما ابتدا باید خسارت ها را ارزیابی کرده و سپس با نقشه ای دقیق عمل کنید. این مقاله اختصاصی دقیقا همان نقشه ای است که نیاز دارید.
چرا قطعی اینترنت روی سئو سایت شما تاثیر مستقیم می گذارد؟
شاید تصور کنید در زمان قطعی نت، گوگل هم خاموش می شود، اما گوگل فقط برای افرادی در دسترس نیست که داخل محدوده قطعی هستند. این یعنی ربات های گوگل Googlebot در تمام روزهای قطعی اینترنت به کراول کردن سایت شما ادامه می دهند و اگر سایت در دسترس نباشد، خطاهای Server 500 Error و Timeout در سابقه تان ثبت می کنند.
گوگل برای هر سایت یک بودجه خزش تعریف می کند. وقتی ربات به جای دریافت محتوا با خطا مواجه می شود، این بودجه هدر می رود. نتیجه اینکه پس از بازگشت اینترنت، صف ایندکس شما به هم می ریزد. این یکی از مشکلاتی است که به طور مستقیم سئو تکنیکال سایت را تحت تاثیر قرار می دهد.
البته بین افت رتبه سایت و کاهش اعتبار سایت تفاوت هایی وجود دارد. اعتبار سایت شما که حاصل سال ها تولید محتوا، بک لینک های قدرتمند و سیگنال های برند است، در زمان قطعی اینترنت پاک نمی شود. آنچه واقعا اتفاق می افتد این است که گوگل به طور موقت سایت شما را از ویترین (نتایج جستجو) خارج می کند. به محض اینکه وضعیت اینترنت پایدار شود و سرور شما کد وضعیت 200 OK را به ربات های گوگل نشان دهد، فرآیند بازیابی آغاز می شود.
چک لیست سئو سایت بعد از قطعی اینترنت
بلافاصله پس از پایداری نسبی اینترنت، پیش از هرگونه تغییر در محتوا یا ساختار سایت، باید وضعیت دسترسی پذیری را برای موتورهای جستجو بررسی کنید.
- بررسی خطاها در سرچ کنسول گوگل: وارد Google Search Console شوید. به بخش Pages رفته و گزارش خطاهای سری 500 مانند 503 Service Unavailable را بررسی کنید. این خطاها نشان می دهند که گوگل بات در زمان قطعی اینترنت نتوانسته به سایت شما متصل شود.
- تست دسترسی ربات های گوگل: از ابزار URL Inspection در گوگل سرچ کنسول برای مهمترین صفحات سایت (صفحه اصلی، صفحات لندینگ و مقالات پربازدید) استفاده کنید. روی دکمه Test Live URL بزنید. تیک سبز رنگ به این معنی است که صفحه هیچ مشکل فنی برای ایندکس شدن ندارد و ربات گوگل توانسته محتوای سایت را بخواند. علامت خاکستری یا قرمز نشانگر یک مشکل اساسی است. از جمله خطای سرور، بلاک شدن توسط فایل txt یا وجود تگ Noindex.
- URL Inspection را برای صفحات مهم و کلیدی انجام دهید: 10 تا از صفحات مهم سایت مانند صفحه اصلی و لندینگ ها را دوباره در گوگل سرچ کنسول ایندکس کنید. اگر در هنگام بررسی صفحات با پیام URL is not on Google مواجه شدید، درخواست Request را برای ایندکس مجدد ثبت نمایید.
- نقشه سایت را دوباره ثبت کنید: در صورت وجود خطای Fetch در زمان قطعی اینترنت، نقشه سایت را مجددا در گوگل سرچ کنسول ثبت (Submit) کنید تا گوگل برای خزش جدید ترغیب شود. این اقدام اولویت بالایی برای بهبود سئو سایت بعد از قطعی اینترنت دارد.
- مانیتورینگ بک لینک های خارجی و داخلی: اگر از ابزار سئو استفاده می کنید، حتما وضعیت بک لینک ها را چک کنید. شاید به دلیل قطعی اینترنت، ابزارهای مانیتورینگ سئو، بک لینک های شما را به صورت از دست رفته (Lost) شناسایی کنند.
بررسی عمیق سئو تکنیکال سایت پس از قطعی اینترنت
سئو تکنیکال سایت اهمیت زیادی بر موفقیت بازاریابی دیجیتال دارد. به طوری که بدون سئوی تکنیکال درست، شما انگار در حال ساخت سقف خانه روی دیوارهای ترک خورده هستید. پیشنهاد می شود اقدامات زیر را با دقت انجام دهید تا از سلامت سئو تکنیکال سایت بعد از قطعی نت مطمئن شوید:
- بررسی فایل Robots: یک فایل ساده که می تواند منشا بزرگ ترین آسیب‌های سئو تکنیکال باشد. وارد آدرس https://yourdomain/robots.txt شوید و دنبال این نشانه خطرناک / بگردید:
* :User-agent
/ :Disallow
اگر این نشانه را در فایل Robots.txt جلوی Disallow مشاهده کردید، حتما آن را حذف کنید تا ربات های گوگل بتوانند بدون مشکل به صفحات سایت شما دسترسی داشته باشند.
- اسکن کامل خطاهای خزش Crawl Errors: برای انجام این اسکن می توانید از ابزارهای رایگان مانند Screaming Frog استفاده کنید. نرم افزار را باز و آدرس سایت را وارد کنید. پس از اتمام اسکن، به تب Response Codes بروید. خطاهای 4XX صفحاتی هستند که وجود ندارند اما لینک دریافت می کنند. خطاهای 5XX هم خطاهای سرور هستند که گوگل در دوران قطعی اینترنت ثبت کرده است. برای خطاهایی مثل 404 بررسی کنید آیا ریدایرکت 301 لازم است یا باید محتوای سایت در آن صفحه برگردد.
- بررسی و رفع Redirect Chains: زنجیره ریدایرکت زمانی رخ می دهد که بین آدرس اولیه و آدرس نهایی بیش از یک ریدایرکت وجود داشته باشد. به زبان ساده، به جای یک انتقال مستقیم (A ➔ B)، کاربر و موتور جستجو مجبور هستند یک مسیر طولانی تر را طی کنند (مانند A ➔ B ➔ C ➔ D). با ابزار Screaming Frog می توانید این زنجیره ها را پیدا کنید.
- بررسی Core Web Vitals: پس از قطعی اینترنت، اهمیت شاخص های سه گانه LCP، INP و CLS دوچندان می شود. این شاخص ها را می توانید با ابزار رایگان PageSpeed Insights بررسی کنید.
استراتژی محتوا پس از بحران (سیگنال دهی به گوگل)
مدیریت سئو سایت بعد از قطعی اینترنت تنها به موارد فنی محدود نمی شود. موتورهای جستجو باید متوجه شوند که وبسایت و کسب و کار شما به طور مجدد زنده، فعال و در حال ارائه ارزش به کاربران است. یک برنامه تولید محتوای قدرتمند می تواند سرعت احیای رتبه هایتان را چند برابر کند.
- آپدیت محتوای سایت: الگوریتم های گوگل عاشق محتوای تازه نفس هستند. به جای تولید تعداد زیادی محتوای جدید و کم کیفیت، به سراغ مقالات پایه و صفحات لندینگ اصلی سایت بروید. یک پاراگراف اطلاعات جدید یا یک ویدیوی کوتاه به آن ها اضافه کنید. این کار یک سیگنال قدرتمند به خزنده ها می فرستد تا صفحه را دوباره بررسی و ارزش گذاری کنند.
- انتشار مقالات ترند و کاربرمحور: سفارش محتوای متنی سئو شده به شما اجازه می دهد به انبوه نیازهای کاربران در طول قطعی اینترنت اخیر پاسخ دهید. پس از اتصال مجدد اینترنت، کاربران به دنبال خدمات سریع هستند. همچنین قطعی اینترنت خودش یک موج جستجوی جدید ایجاد کرده و کاربران به دنبال موضوعاتی مثل روش های ادامه فعالیت در شرایط ناپایداری اینترنت هستند.
- تولید محتوا اطمینان بخش: کاربران ایرانی بعد از قطعی اینترنت، رفتار محتاط تری پیدا کرده اند. شما به محتوای متنی اطمینان بخش نیاز دارید که اعتماد را بازسازی کند. برای مثال وضعیت فعلی خدمات را شفاف توضیح دهید و بگویید در طول قطعی و اختلالات احتمالی بعدی چه برنامه هایی دارید.
ایده تولید محتوا برای بازار ایران پس از بحران قطعی اینترنت
تیم تولید محتوای سایت محتواکرافت برای کمک بیشتر به کسب و کارهای ایرانی، ایده های زیر را پیشنهاد می کند. این ایده های تولید محتوا به شما اجازه می دهند سریعتر سایت خود را احیا کنید و به رقابت آنلاین برگردید:
- اعتمادسازی فوری با انتشار محتوای شفاف ساز (سایت های خدماتی): در زمان قطعی اینترنت، مشتریان نگران ددلاین پروژه ها، وضعیت پشتیبانی و امنیت داده های خود هستند. یک مقاله جامع منتشر کنید و صادقانه وضعیت خدمات و ددلاین پروژه ها پس از اختلالات شبکه را توضیح دهید.
- انتشار محتوای مشوق و تحریک به خرید جدید (سایت های فروشگاهی): پس از اتصال مجدد اینترنت، کاربران با انبوهی از نیازها مواجه اند، اما ممکن است به دلیل شرایط اقتصادی یا روانی، دست و دلشان به خرید نرود. شما باید یک شوک مثبت به فرایند خرید وارد کنید. اگر نمی دانید دقیقا چطور، خدمات تولید محتوای فروشگاهی را ببینید.
- تولید محتوای آموزشی و راه حل محور (مجلات و رسانه های آنلاین): سئو سایت پس از قطعی اینترنت برای بازگشت ترافیک ارگانیک اهمیت بالایی دارد. مجلات اینترنتی، وبلاگ های تخصصی و رسانه های آنلاین ترافیک ارگانیک خود را در این مدت از دست داده اند. بعد از بحران، کاربران به شدت به دنبال راه حل هایی برای حل مشکلات ناشی از قطعی اینترنت هستند.
- محتوای تعاملی و هم ذات پنداری (برندها و سایت های شرکتی): سایت های شرکتی و برندهای بزرگ نباید بعد از وصل شدن اینترنت رفتار ربات مانند داشته باشند؛ طوری که انگار هیچ اتفاقی نیفتاده است. لحن سرد و بی تفاوت در این شرایط، به پرسونای برند شما آسیب می زند. شما باید نشان دهید که در کنار مخاطب و جامعه هستید.
چرا باید همین حالا تولید محتوا بعد از قطعی اینترنت را شروع کنید؟
رقبای شما الان در دو دسته قرار می گیرند. دسته اول هنوز مشغول ارزیابی خسارت هستند و منتظر شرایط بهتر؛ منتظرِ اینکه گوگل خودش درست شود. دسته دوم همین هفته شروع کردند. آن ها می دانند محتوایی که این هفته منتشر می کنند، چند روزی طول می کشد ایندکس شود. همچنین رتبه اولیه در چهار تا شش هفته و رشد تدریجی در سه تا شش ماه رخ می دهد. بنابراین هیچ دلیلی برای تاخیر نیست.
سایت محتواکرافت آمادگی دارد از مشاوره اولیه رایگان تا انتشار محتوا، در کنارتان باشد. بعضی خدمات ما که می توانید از آن ها استفاده کنید عبارت هستند از:
- تولید محتوای متنی سئو محور و مقالات پیلار
- رپورتاژ آگهی حرفه ای برای انتشار در سایت های بزرگ
- سئوی محتوا و بهینه سازی سئوی On-Page
- ارائه تقویم محتوایی و استراتژی محتوا بعد از قطعی اینترنت
- بهینه سازی و ویرایش محتواها و مقالات سایت شما
برای اطلاعات بیشتر می توانید از طریق واتساپ، تلگرام یا پیام رسان بله با ما تماس بگیرید. همچنین امکان مشاوره و سفارش تلفنی تولید محتوا وجود دارد.
سوالات متداول
بله، در صورت قطعی طولانی مدت که با خطاهای 5XX همراه باشد، اعتبار فنی سایت از نگاه گوگل کاهش پیدا می کند. البته این مشکلات با اقدامات درست تا حدود زیادی حل می شوند.
با اجرای درست چک لیست سئو تکنیکال و تولید محتوای متنی هدفمند، اکثر سایت ها در 4 تا 8 هفته به رتبه های قبلی نزدیک می شوند. این بازه به مدت قطعی و سرعت اقدامات شما بستگی دارد.
بله. بهترین سرمایه گذاری در زمان قطعی اینترنت، آماده سازی انبار محتوا است. می توانید این کار را به تیم متخصص تولید محتوا بسپارید.
اولویت با رفع خطاهای فنی سرور و CDN است. پس از حل مشکلات فنی، بلافاصله استراتژی محتواییِ بازگشت (آپدیت صفحات اصلی و مقالات ترند) را آغاز کنید.
اگر هاست شما داخل ایران باشد، در زمان قطعی اینترنت احتمالا سایت همچنان در دسترس خواهد بود. فقط باید مطمئن شوید زیرساخت سرور داخلی به درستی پیکربندی شده تا دسترسی به شبکه بین الملل را کاملا قطع نکند.
